சென்னையில் "அழகான வாசல்" (Alagana Vasal) என்ற பெயரில் ஒரு அழகுக்கூடம் திறக்கப்பட்டது. இந்த அழகுக்கூடத்தின் உரிமையாளர் மாதவி, தனது வணிகத்தை மேலும் பிரபலமாக்க வேண்டும் என்று தீர்மானித்தார். இதற்காக, அவர் தனது நண்பர் ரமணிடம் ஆலோசனை பெற்றார். ரமணன் ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிபுணர், மற்றும் அவர் மாதவிக்கு உள்ளடக்க கால்கெலெண்டரை (content calendar) உருவாக்குவதற்கான முக்கிய அம்சங்களை விளக்கினார்.
1. இலக்குகளை நிர்ணயித்தல் (Setting Clear Goals):
ரமணன், "முதலில், உங்கள் உள்ளடக்க கால்கெலெண்டருக்கான தெளிவான இலக்குகளை நிர்ணயிக்க வேண்டும்," என்றார். "இலக்குகள் எளிதாக புரியக்கூடியதாகவும் அடையக்கூடியதாகவும் இருக்க வேண்டும்."
உதாரணம்:
மாதவி, "மூன்று மாதங்களில் 30% அதிக வாடிக்கையாளர்களை சேர்க்க" மற்றும் "சமூக ஊடகங்களில் 50% அதிக ஈடுபாட்டை பெற" என்ற இரண்டு முக்கிய இலக்குகளை நிர்ணயித்தார். "நம் இலக்குகள் நம் முயற்சிகளை வழிநடத்தும்," என்றார் மாதவி.
2. இலக்கு கேலரியை அறிதல் (Understanding the Target Audience):
ரமணன், "உங்களுடைய இலக்கு கேலரியின் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களை தெளிவாகப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்," என்றார்.
உதாரணம்:
மாதவி, தனது வாடிக்கையாளர்களின் வயது, பாலினம், சுகாதாரத் தேவைகள் மற்றும் அழகு தொடர்பான பிரச்சினைகளை ஆராய்ந்து, அதன் அடிப்படையில் தனது உள்ளடக்கங்களை வடிவமைத்தார். "வாடிக்கையாளர்களின் விருப்பங்களை அறிந்து செயல்படுவது முக்கியம்," என்றார் மாதவி.
3. உள்ளடக்க வகைகளைத் தீர்மானித்தல் (Deciding on Content Types):
ரமணன், "உங்கள் உள்ளடக்கம் பல்வேறு வடிவங்களில் (வலைப்பதிவுகள், வீடியோக்கள், படங்கள், சமூக ஊடக பதிவுகள்) இருக்க வேண்டும்," என்றார்.
உதாரணம்:
மாதவி, அழகு குறிப்புகள் பற்றிய வலைப்பதிவுகள், நகைச்சுவையான வீடியோக்கள், முன்னேற்றம் அடைந்த வாடிக்கையாளர்களின் புகைப்படங்கள், மற்றும் தினசரி சமூக ஊடக பதிவுகளை உருவாக்க முடிவு செய்தார். "பல்வேறு உள்ளடக்க வடிவங்கள் நமக்கு அதிக மக்களை ஈர்க்க உதவும்," என்றார் மாதவி.
4. கால்கெலெண்டரை உருவாக்குதல் (Creating the Calendar):
ரமணன், "உங்கள் உள்ளடக்கங்களை மாதாந்திர மற்றும் வாராந்திர அடிப்படையில் திட்டமிடுங்கள். எப்போது எது வெளியிட வேண்டும் என்பதற்கான திட்டத்தை உருவாக்குங்கள்," என்றார்.
உதாரணம்:
மாதவி, Trello அல்லது Google Calendar போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி, மாதாந்திர உள்ளடக்க கால்கெலெண்டரை உருவாக்கி, ஒவ்வொரு வாரத்தின் முடிவில் அடுத்த வாரத்தின் உள்ளடக்கங்களை திட்டமிட்டார். "திட்டமிடல் நமக்கு ஒழுங்கு தரும்," என்றார் மாதவி.
5. உள்ளடக்கத்தை முன்னதாகவே உருவாக்குதல் (Creating Content in Advance):
"உங்கள் உள்ளடக்கங்களை முன்னதாகவே உருவாக்கி வைத்திருங்கள், அவற்றை தேவையான போது வெளியிடலாம்," என்றார் ரமணன்.
உதாரணம்:
மாதவி, வலைப்பதிவுகள் மற்றும் வீடியோக்களை முன்னதாகவே உருவாக்கி, அவற்றை தேவையான திகதியில் வெளியிட திட்டமிட்டார். "முன்னதாகவே உள்ளடக்கம் தயாரித்தல் நமக்கு அழுத்தமில்லாமல் செயல்பட உதவும்," என்றார் மாதவி.
6. மாற்றங்கள் மற்றும் சொந்தச்செயல்பாடுகளை கண்காணித்தல் (Tracking Performance and Adjusting):
ரமணன், "உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் செயல்திறனை Google Analytics மற்றும் சமூக ஊடக அனாலிடிக்ஸ் போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி கண்காணியுங்கள். எது சிறப்பாக செயல்படுகிறது, எது மாற்றப்பட வேண்டும் என்பதைக் கண்டறியுங்கள்," என்றார்.
உதாரணம்:
மாதவி, Google Analytics மற்றும் Facebook Insights மூலம், உள்ளடக்கத்தின் பார்வையாளர்கள், பகிர்வுகள், கமென்டுகள் மற்றும் மாற்ற விகிதங்களை கண்காணித்தார். "வழக்கமான மதிப்பீடு நமக்கு முன்னேற்றம் செய்ய உதவும்," என்றார் மாதவி.
7. ஒழுங்கு மற்றும் ஒற்றுமையை பேணி (Maintaining Consistency and Cohesion):
"உங்கள் உள்ளடக்கம் ஒரே மாதிரியான வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தி, ஒற்றுமையுடன் இருக்க வேண்டும். ஒவ்வொரு பதிவும் உங்கள் பிராண்டின் விதி மற்றும் குரலுடன் பொருந்த வேண்டும்," என்றார் ரமணன்.
உதாரணம்:
மாதவி, தனது அனைத்து பதிவுகளிலும் ஒரே குரல், ஒரு சீரான வடிவமைப்பு மற்றும் ஒரே விதமான செய்திகளைப் பயன்படுத்தினார். "ஒற்றுமை நமக்கு பிராண்டின் அடையாளத்தை உறுதி செய்ய உதவும்," என்றார் மாதவி.
இப்படி, மாதவி ரமணனின் ஆலோசனைகளைப் பின்பற்றி, ஒரு உள்ளடக்க கால்கெலெண்டரை உருவாக்கி, தனது அழகுக்கூடத்தின் மார்க்கெட்டிங் நடவடிக்கைகளை திட்டமிட்டார். பல்வேறு உள்ளடக்க வகைகள், திட்டமிடல், மற்றும் செயல்திறன் கண்காணிப்பு ஆகியவற்றை முறையாக செயல்படுத்தியதன் மூலம், தனது வணிகத்தை மேலும் உயர்த்தினார்.