சென்னையில் உள்ள "வண்ணப்பூக்கள்" (Vannappookkal) என்ற சுயதொழில் பண்ணை (self-sufficient farm) அதன் விவசாய மற்றும் கிராமிய வாழ்க்கை பற்றி மக்களிடையே விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த வேண்டுமென விரும்பியது. இந்த பண்ணையின் உரிமையாளர்கள் விஜய் மற்றும் லதா, இந்நோக்கத்தை அடைய சரியான மார்க்கெட்டிங் στραதியை (strategy) பயன்படுத்த வேண்டும் என்று முடிவு செய்தனர். இதற்காக, அவர்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிபுணர் சந்தோஷ் உதவியை நாடினர். சந்தோஷ் அவர்களுக்கு உள்ளடக்க க்யூரேஷன் (content curation) மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்கம் (content creation) ஆகியவற்றின் வித்தியாசங்களை விளக்கினார்.
1. உள்ளடக்க க்யூரேஷன் (Content Curation):
அறிமுகம்:
சந்தோஷ், "உள்ளடக்க க்யூரேஷன் என்பது உங்கள் சொந்தமாக உள்ளடக்கம் உருவாக்காமல், பிறரால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கங்களைத் தேர்ந்தெடுத்து, அதனுடன் உங்கள் கருத்துக்களைச் சேர்த்து, பார்வையாளர்களுக்கு வழங்குதல் ஆகும்," என்றார்.
உதாரணம்:
விஜய் மற்றும் லதா, "வண்ணப்பூக்கள்" பண்ணையின் Facebook பக்கத்தில், பிரபலமான விவசாய பத்திகள், தரமான தோட்டவியல் கட்டுரைகள், மற்றும் ஆரோக்கிய உணவு பற்றிய பதிவுகளைத் தேர்ந்தெடுத்து, அவற்றுடன் தங்கள் கருத்துக்களையும் சேர்த்தனர். "இந்த வகை உள்ளடக்கம் விரைவில் உருவாக்கப்படுகிறது," என்றார் லதா.
சிறப்பம்சங்கள்:
• நேரத்தை மிச்சம் செய்கிறது: உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க நேரம் வேண்டாம்.
• அளவீடு (variety): பல்வேறு மூலங்கள் மற்றும் உள்ளடக்க வகைகளை வழங்க முடியும்.
• நம்பிக்கை (credibility): மதிப்புள்ள மூலங்களைத் தேர்ந்தெடுத்து, பார்வையாளர்களிடையே நம்பிக்கை ஏற்படுத்த முடியும்.
2. உள்ளடக்க உருவாக்கம் (Content Creation):
அறிமுகம்:
சந்தோஷ், "உங்களின் சொந்த சிந்தனைகள், யோசனைகள் மற்றும் திறமைகளைப் பயன்படுத்தி, புதிதாக உள்ளடக்கம் உருவாக்குதல் உள்ளடக்க உருவாக்கம் எனப்படுகிறது," என்றார்.
உதாரணம்:
விஜய் மற்றும் லதா, "வண்ணப்பூக்கள்" பண்ணையின் வாழ்க்கையை பிரதிபலிக்கும் வீடியோக்கள், விவசாய முறைகள் பற்றிய வலைப்பதிவுகள், மற்றும் பண்ணையின் தினசரி செயல்பாடுகளைப் பற்றிய புகைப்படங்களை உருவாக்கினர். "நம் சொந்தக் கதைகளை நாமே சொல்வது மக்களை அதிகமாக ஈர்க்கும்," என்றார் விஜய்.
சிறப்பம்சங்கள்:
• தனித்தன்மை (originality): முழுமையான தனிப்பட்ட சிந்தனைகள் மற்றும் யோசனைகளை வழங்க முடியும்.
• பிராண்டு அடையாளம் (brand identity): தனிப்பட்ட குரல் மற்றும் விவரங்களை பயன்படுத்தி, உங்கள் பிராண்டின் அடையாளத்தை நிலைநிறுத்த முடியும்.
• ஏற்றுக்கொள்ளுதல் (engagement): பார்வையாளர்களின் அக்கறையை அதிகமாக ஈர்க்கும்.
3. க்யூரேஷன் மற்றும் உருவாக்கம் இணைத்தல் (Combining Curation and Creation):
அறிமுகம்:
சந்தோஷ், "உங்கள் மார்க்கெட்டிங் στραதியில் (strategy) க்யூரேஷன் மற்றும் உருவாக்கத்தை இணைத்து பயன்படுத்துவது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்," என்றார்.
உதாரணம்:
விஜய் மற்றும் லதா, "வண்ணப்பூக்கள்" பண்ணையின் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் சொந்த விளக்க வீடியோக்களை வெளியிட்டதோடு, மற்ற விவசாய நிபுணர்களின் பத்திகளையும் பகிர்ந்து, தங்கள் கருத்துக்களையும் சேர்த்தனர். "இரண்டையும் இணைத்தால் நமக்கு மிகச் சிறந்த பலன்கள் கிடைக்கும்," என்றார் லதா.
சிறப்பம்சங்கள்:
• பல்வேறு அணுகுமுறைகள் (diverse approaches): பல்வேறு மூலங்களை பயன்படுத்தி, நேரத்தையும் உள்ளடக்கத் தரத்தையும் மேம்படுத்தலாம்.
• நம்பிக்கையுடன் தனித்தன்மை (credibility with originality): நம்பிக்கையூட்டும் மூலங்களின் உள்ளடக்கத்தைத் தேர்ந்தெடுத்து, உங்கள் சொந்த சிந்தனைகளையும் சேர்த்து, பார்வையாளர்களிடம் நம்பிக்கை ஏற்படுத்தலாம்.
இப்படி, விஜய் மற்றும் லதா சந்தோஷின் ஆலோசனைகளைப் பின்பற்றி, க்யூரேஷன் மற்றும் உருவாக்கம் ஆகியவற்றின் நுட்பங்களை இணைத்து பயன்படுத்தி, "வண்ணப்பூக்கள்" பண்ணையை பிரபலமாக்கினர். அவர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் στραதியில் (strategy) இரண்டையும் இணைத்து, அதிகமான பார்வையாளர்களை ஈர்த்தனர் மற்றும் அவர்களின் வணிகத்தை வெற்றிகரமாக மாற்றினர்.