சிவா சிறிய நகரத்தில் ஒரு புத்தகக் கடை வைத்திருந்தார். விற்பனை குறைவாக இருப்பதால் அவர் கவலையில் இருந்தார். ஒருநாள், அவரது நண்பர் குமார் வந்து டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி கூறினார்.
தேடுபொறி ஒப்புவை (SEO):
"முதலில், உன் இணையதளத்தின் தரத்தை மேம்படுத்தி, தேடுபொறிகளில் மேலே வரச்செய்," என்றார் குமார். இதனால், "இயற்கையான (ஆர்கானிக்) வருகையாளர்கள்" அதிகரிக்கும் என்று விளக்கினார்.
பணம் கொடுத்து செய்யும் தேடல் விளம்பரங்கள் (PPC):
"Google மற்றும் Facebook போன்ற தேடுபொறிகள் மற்றும் பிற இணையதளங்களில் விளம்பரங்களை காட்சிப்படுத்து. இது உனக்கு இலக்கு பார்வையாளர்களை உடனடியாக ஈர்க்க உதவும்," என்றார் குமார்.
சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங்:
"Facebook, Instagram, Twitter போன்ற சமூக ஊடகங்களில் உன் புத்தகங்களைப் பிரச்சாரம் செய். அழகான படங்கள் மற்றும் வீடியோக்களைப் பகிர்ந்து வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கலாம்," என்று குமார் கூறினார்.
மின்னஞ்சல் (Email) மார்க்கெட்டிங்:
"வாடிக்கையாளர்களுக்கு மின்னஞ்சல் மூலம் புதிய புத்தகங்கள் மற்றும் சலுகைகள் பற்றிய தகவல்களை அனுப்பு. இதனால், அவர்கள் உனது புத்தகக் கடையில் தொடர்ந்து ஆர்வமாக இருக்க முடியும்," என்றார் குமார்.
உள்ளடக்க (Content) மார்க்கெட்டிங்:
"மதிப்புள்ள உள்ளடக்கங்களை உருவாக்கி பகிர்வு செய். வாடிக்கையாளர்கள் உன் பிராண்டுக்கு நம்பிக்கை கொள்வார்கள்," என்றார்.
வீடியோ மார்க்கெட்டிங்:
"YouTube மற்றும் பிற தளங்களில் வீடியோக்களை உருவாக்கி பகிரு. இது பார்வையாளர்களின் உலாவலை ஊக்குவிக்கும்," என்றார்.
மொபைல் (Mobile) மார்க்கெட்டிங்:
"மொபைல் சாதனங்கள் வழியாக SMS, செயலிகள், மொபைல் இணையதளங்களின் மூலம் விளம்பரப்படுத்து. இது தனிப்பட்ட தொடர்பை ஏற்படுத்தும்," என்றார் குமார்.
அண்மை (Affiliate) மார்க்கெட்டிங்:
"பிற வணிகங்கள் அல்லது நபர்களுடன் கூட்டாண்மையில் விளம்பரப்படுத்தி, அவர்களின் பரிந்துரைகளின் மூலம் விற்பனைக்கு கமிஷன் கொடு," என்றார்.
மூலோபாயிகள் (Influencer) மார்க்கெட்டிங்:
"சமூக ஊடகங்களில் அதிக பின்தொடர்பவர்கள் உடையவர்களுடன் இணைந்து, அவர்களின் பின்தொடர்பவர்களை எட்டு, உன் பிராண்ட்டை பிரச்சாரம் செய்," என்றார்.
அனலிட்டிக்ஸ் மற்றும் தரவுகள் (Analytics & Data):
"உன் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நடவடிக்கைகளை கண்காணித்து, மதிப்பீடு செய்து, மேம்படுத்தல் செய்," என்றார்.
உள்ளடக்க ஒளிபரப்பு (Content Syndication):
"பல தளங்களில் உள் விளம்பரங்களை பரப்பி, வெவ்வேறு பார்வையாளர்களை எடு. இதனால், விற்பனை வாய்ப்புகள் அதிகரிக்கும்," என்றார்.
வெபினார்கள் மற்றும் ஒன்லைன் நிகழ்வுகள்:
"நிகழ்நேர ஆன்லைன் நிகழ்வுகளை நடத்தி, வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளலாம்," என்றார்.
இந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேனல்களை பயன்படுத்தி, சிவா தனது புத்தகக் கடையை வெற்றிகரமாக வளர்த்தார். சில மாதங்களுக்குப் பிறகு, அவரது விற்பனை அதிகரித்து, வாடிக்கையாளர்கள் திருப்தியுடன் இருந்தனர். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அவனுடைய வணிகத்தை மாற்றி வைத்தது.