1. ஆரம்பம்
ராகவ், ஒரு ஸ்மால் பிசினஸ் ஓனர், தனது ஆன்லைன் கடையை பரந்த அளவுக்கு வெளிப்படுத்த விரும்பினார். "நான் என் வலைத்தளத்தின் பார்வையாளர்களை எவ்வாறு அதிகரிப்பது?" என்று தனது நண்பர் மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிபுணர் தீபாவிடம் கேட்டார்.
2. SEO என்ன?
தீபா, "முதலில், நீ SEO (Search Engine Optimization) மற்றும் SEM (Search Engine Marketing) பற்றிப் புரிந்துகொள்ள வேண்டும். SEO மூலம், உன் வலைத்தளத்தை தேடுபொறிகளில் (search engines) உச்சபட்ச தரவரிசைக்கு (rank) கொண்டு செல்ல முடியும். இதற்கு உன் வலைத்தளத்தின் உள்ளடக்கத்தை (content) மற்றும் keywords-ஐ சரியாக பயன்படுத்த வேண்டும்," என்றார்.
3. கீழ்மொழிகள் (Keywords)
"நான் எவ்வாறு கீழ்மொழிகளை (keywords) தேர்வு செய்வது?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "நீ உன் வாடிக்கையாளர்கள் தேடும் வார்த்தைகளை ஆராய்ந்து, அவற்றை உன் வலைத்தளத்தில் பொருத்தமான இடங்களில் பயன்படுத்த வேண்டும். இதன் மூலம், தேடுபொறிகள் உன் வலைத்தளத்தை மேலான இடத்தில் காட்டும்," என்றார்.
4. வலைத்தள உச்சவிலைமை (On-Page Optimization)
"நான் என் வலைத்தளத்தை உச்சவிலைமை செய்வது எப்படி?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "நீ உன் வலைத்தளத்தின் தலைப்புகள் (titles), மெட்டா விளக்கங்கள் (meta descriptions), மற்றும் உள்ளடக்கங்களை (content) சரியாக வடிவமைத்து, உன் கீழ்மொழிகளை உள்ளடக்க வேண்டும். இதனால், தேடுபொறிகளுக்கு உன் வலைத்தளம் தெளிவாக புரியும்," என்றார்.
5. புறம் சுட்டிகள் (Backlinks)
"புறம் சுட்டிகள் எப்படி உதவுகிறது?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "புறம் சுட்டிகள் (backlinks) என்பது உன் வலைத்தளத்துக்கு மற்ற வலைத்தளங்களில் இருந்து வரும் சுட்டிகள் (links). அதிகம் தரமான புறம் சுட்டிகள் உன் வலைத்தளத்தின் தரத்தை உயர்த்த உதவும்," என்றார்.
6. SEM - வர்க்க விளம்பரங்கள்
"SEM எப்படி செயல்படுகிறது?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "SEM (Search Engine Marketing) என்பது உன் வலைத்தளத்திற்கான பணம்செலுத்தப்பட்ட விளம்பரங்கள் (paid ads) மூலம் தேடுபொறிகளில் மேலான இடத்தில் (sponsored results) வருவதை குறிக்கிறது. நீ Google Ads போன்ற முறைகளில் உன் வணிகத்திற்கு தொடர்புடைய கீழ்மொழிகளை தேர்வு செய்து விளம்பரங்களை உருவாக்கலாம்," என்றார்.
7. PPC (Pay-Per-Click) விளம்பரங்கள்
"PPC விளம்பரங்கள் எவ்வாறு உதவுகின்றன?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "PPC விளம்பரங்களில், நீ விளம்பரத்திற்கு செலவு செய்யவேண்டியது, பயனாளர்கள் உன் விளம்பரத்தை அழுத்திய பிறகு மட்டுமே. இது உன் விளம்பரத் தொகையை அதிகமாக விரையாமல் போட உதவுகிறது," என்றார்.
8. விளம்பர முடிவுகள்
"நான் SEM விளம்பரங்களை எவ்வாறு மதிப்பீடு செய்வது?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "நீ உன் SEM விளம்பரங்களின் கிளிக்-தரவுகளை (click-through rates), மாற்றுதரத்தை (conversion rates), மற்றும் விளம்பர வரவுகளை (return on ad spend) கண்காணித்து, அது எப்படி செயல்படுகிறது என்பதை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும்," என்றார்.
9. SEO மற்றும் SEM ஒருங்கிணைப்பு
"நான் SEO மற்றும் SEM-ஐ ஒருங்கிணைப்பது எப்படி?" என்று ராகவ் கேட்டார். தீபா, "SEO மற்றும் SEM இரண்டுமே நீண்ட காலம் பயனளிக்க கூடிய மார்க்கெட்டிங் முறைமைகள். நீ SEO மூலம் மூலப்பொருட்களை அதிகரிக்கவும், SEM மூலம் உடனடியாக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும் முடியும்," என்றார்.
10. வெற்றியின் பாதை
ராகவ், தீபாவின் ஆலோசனைகளைப் பின்பற்றி, தனது வலைத்தளத்தை SEO மற்றும் SEM மூலம் உயர்த்தினார். கீழ்மொழிகள், புறம் சுட்டிகள், PPC விளம்பரங்கள் ஆகியவற்றை சரியாக பயன்படுத்தி, அவர் தனது வணிகத்தை ஒரு புதிய உயரத்திற்கு கொண்டு சென்றார்.